L'Oréal é advertida por anúncio de rímel com cílios postiços

Empresa diz que Penélope Cruz, estrela do comercial, usava apliques individuais

BBC Brasil, BBC

26 de julho de 2007 | 01h16

A agência de regulamentação publicitária da Grã-Bretanha anunciou nesta quarta-feira que um comercial de rímel da empresa de cosméticos L''Oréal violou as regras da indústria ao mostrar a atriz Penélope Cruz, estrela do anúncio, com cílios postiços.O anúncio afirma que o rímel - que tem o nome comercial de "Telescopic" (telescópico, em tradução literal) - pode fazer com que os cílios de uma pessoa pareçam "até 60% mais longos".Veiculado em televisão e meios impressos, o comercial mostra a atriz espanhola numa sacada, próxima a um telescópio, dizendo: "Imagine, cílios que pudessem alcançar as estrelas".A L''Oréal alegou que Cruz estava usando apliques individuais de cílios em apenas alguns pontos das pálpebras "para preencher os espaços dos seus cílios naturais, a fim de obter um padrão consistente de cílios". O produto teria sido aplicado após as inserções.A alegação foi amparada por uma declaração da atriz e do maquiador, mas a agência entendeu que o anúncio deveria ter deixado claro que a atriz estava usando cílios postiços, ainda que em apliques individuais.A agência determinou que essa informação deve ser incluída nos anúncios no futuro, já que a falta dela pode ter sugerido aos consumidores que as mudanças nos cílios eram resultado apenas do uso do produto. Em sua defesa, a multinacional francesa também disse que o uso de cílios postiços é freqüente no dia-a-dia das mulheres. "A L''Oréal argumentou que muitas mulheres usam cílios postiços como parte da sua rotina de beleza e reiterou que cílios até 60% mais longos podem ser atingidos com o uso do rímel, independentemente de os cílios serem reais ou artificiais", revelou a agência.A agência também disse que o anúncio "não deixou claro que a alegação (de extensão dos cílios) referia-se à ''aparência'' da extensão dos cílios".A empresa disse que vai cumprir as novas exigências do órgão regulador nas suas futuras campanhas publicitárias.Penélope Cruz, estrela de filmes como Vanilla Sky e Volver, tem 32 anos e assinou um contrato exclusivo com a L''Oréal no ano passado.BBC Brasil - Todos os direitos reservados. É proibido todo tipo de reprodução sem autorização por escrito da BBC.

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