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Levi´s choca mundo da moda

Fundada em 1853, a Levi´s acaba de anunciar o fechamento de seis fábricas nos Estados Unidos, o que vai resultar na demissão de 22% da força de trabalho mundial da grife

Por Agencia Estado
Atualização:

Uma das mais reconhecidas marcas de roupas do mundo perde cada vez mais força no país em que ficou famosa. A Levi´s acaba de anunciar o fechamento de seis fábricas nos Estados Unidos, o que vai resultar na demissão de 22% da força de trabalho mundial da grife. De 1997 a 2002, a empresa passou de 24 para apenas 2 fábricas, com as vendas do mercado americano caindo a cada ano. A marca vai passar a se concentrar no marketing e na distribuição de roupas ? deixando a fabricação de lado. A decisão chocou a indústria da moda e deu sinais claros do quanto a globalização vem afetando o mercado. Fundada em 1853 pelo imigrante bavário Levi Strauss, a marca é vendida em mais de cem países e registrada em 160 deles. Por décadas a fio, o Levi´s Jeans, patenteado por Strauss e pelo alfaiate Jacob Davis em 1873, foi sinônimo de roupas feitas em brim. A adoção por estrelas como Marilyn Monroe e James Dean chegou a ser usada, recentemente, em uma campanha que provocava marcas concorrentes como Calvin Klein e Tommy Hilfiger. "Ninguém pode superar nossos modelos", diziam os anúncios. Estas outras grandes marcas americanas ? muito mais novas ? conseguiram margens de lucro maiores por terceirizar a produção de peças para empresas asiáticas, uma política amplamente criticada por várias frentes. "Fechar nossas fábricas americanas foi uma decisão dolorosa, mas necessária", disse o presidente da empresa, Philip Marineau, em um comunicado oficial. "Sabemos que para competir no mercado atual temos que deixar de lado a fabricação e administração de centros produtores." Ironicamente, a Levi´s vai ter de começar a fazer o que sempre tentou evitar. A empresa foi pioneira, nos anos 40, em empregar pessoas de todas as raças, antes da criação da lei de oportunidades iguais. Nas últimas décadas, eles criaram times de envolvimento comunitário, para realizar melhorias nas cidades próximas às fábricas, e tiveram um importante papel na crise da aids, arrecadando mais de US$ 26 milhões. A Levi´s chegou a ser considerada a segunda melhor empresa para minorias dos Estados Unidos, em um ranking compilado pela revista "Forbes". As roupas da marca vão passar a ser feitas por outras empresas ? a preços asiáticos. A direção da Levi´s garante que o processo de transição vai ter uma "profunda preocupação" com as comunidades dos trabalhadores demitidos. Este é um passo decisivo para salvar a empresa, que vem tendo quedas nas margens de lucros a cada trimestre. A Levi´s é dividida em três regiões mundiais: Américas (que inclui a Levi´s do Brasil); Europa, Oriente Médio, e África; e Ásia.

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