Fotos exclusivas dos gêmeos de 'Brangelina' têm valor recorde

Mesmo os mais veteranos observadores decelebridades ficaram espantados com a notícia de que 11 milhõesde dólares serão pagos pelos direitos exclusivos às primeirasfotos dos gêmeos recém-nascidos de Angelina Jolie e Brad Pitt. Apesar de "Brangelina", como o casal de Hollywood éapelidado, estar entre os mais famosos do mundo, especialistasdisseram que seria quase impossível recuperar o dinheiro com umaumento em vendas e anúncios. Mas vencer uma guerra de ofertas aumenta o prestígio de umarevista, acrescentaram os observadores, e derruba as rivais nomundo fortemente competitivo da mídia voltada a celebridades. "Esse seria um recorde mundial. É um valor inacreditávelpara se pagar", disse Darryn Lyons, diretor da agênciafotográfica de celebridades Big Pictures, sediada em Londres. Abe Peck, que durante anos presidiu o programa de revistasda escola de jornalismo americana Medill, descreveu o acordorelatado pela mídia como "beirando o impensável". Os custos podem ser contrabalançados pela venda de direitossecundários fora do mercado americano, por exemplo, e apropriedade das imagens permite que sejam publicados artigossecundários citando "amigos" e "fontes." "Mas, se o preço mencionado for exato, ele provavelmentecausará prejuízos à revista que o pagar", disse Peck. "Entretanto, grandes revistas de celebridades podem sedispor a perder dinheiro para estabelecer ou manter suaprimazia entre as celebridades de primeira ordem." Lyons disse que, em vez de reduzir o entusiasmo dospaparazzi na França que buscam imagens não autorizadas do casale seus bebês, o contrato de exclusividade pode até aumentá-lo. "Se as fotos oficiais valem 15 milhões de dólares, porexemplo, eu diria que os paparazzi poderiam faturar 5 ou 10milhões no mercado aberto. Sei que há equipes de fotógrafostrabalhando na França no momento e que outras estão chegando." O jornal Nice-Matin, da cidade de Nice, no sul da França,onde Angelina Jolie teve seus bebês no sábado, foi um dosprimeiros a divulgar a notícia do nascimento e informou que umapublicação americana não identificada teria pago 11 milhões dedólares pelos direitos sobre as fotos. O jornal também disse que o dinheiro será doado aorganizações de caridade. De acordo com o New York Times, o maior aumento de vendasde uma revista decorrente da divulgação de fotos exclusivasprovavelmente se deu com a primeira filha biológica de Jolie ePitt, Shiloh, que ajudou a revista People a vender 800 milcópias extras. Mas isso não teria sido suficientemente para compensar os4,1 milhões de dólares que a revista teria pago pelas fotos.

MIKE COLLETT-WHITE, REUTERS

15 de julho de 2008 | 12h38

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