Babel Cultura entra na briga pelos didáticos

O setor de livros didáticos é tão promissor quanto arriscado. Se por um lado é o mais lucrativo - responde por 50% do faturamento do mercado editorial brasileiro, estimado pela Fipe no ano passado em R$ 4,2 bilhões -, por outro dá trabalho e retorno menor às livrarias. Um livro do chamado segmento de obras gerais é vendido pela editora à livraria com 50% de desconto. Mais: na maior parte das vezes, eles são consignados. Ou seja, o que ninguém quis comprar volta para a editora sem prejuízo para quem tentou passá-lo para a frente. Com os didáticos não há consignação. O que encalha até pode ser devolvido, mas o dinheiro pago vira crédito para ser trocado por outro material, que também pode encalhar. Quanto ao desconto, ele cai para 35%. Outra desvantagem é que cada vez mais escolas entram na concorrência com as lojas especializadas e vendem os livros adotados diretamente aos pais na hora da matrícula. Talvez por isso a Livraria Cultura tenha abandonado por tanto tempo a venda do produto. Mas mudou de ideia. Nos últimos meses ela pediu os catálogos das editoras e volta agora à briga, cercada, claro, de alguns cuidados. Quem quiser comprar dela deve encomendar a lista diretamente nas lojas ou no site. O pagamento é feito no ato da encomenda. E a entrega, só depois. Como o recomeço é tímido, a equipe não foi reforçada.