Caixa vai dividir verba de publicidade, de R$ 300 mi, por três agências

Sonia Racy

16 de fevereiro de 2018 | 01h05

A neurose em tempos de denuncismo fez a Caixa inovar na licitação de publicidade: a verba, de R$ 300 milhões, será dividida por três agências.

Uma das inovações será a gravação das reuniões da comissão em áudio e em vídeo. O material será disponibilizado a todos os concorrentes quando o banco anunciar os vencedores.

Mais do que compliance, a medida, inédita, visa evitar uma esperteza conhecida no meio: algumas agências, sabendo que vão ser derrotadas, tentam melar o certame fabricando denúncias de favorecimento.

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