Como faz habitualmente, o vice-presidente comercial da Record, Walter Zagari, distribuiu a jornalistas e mercado publicitário os números que lhe são favoráveis. A fonte do estudo divulgado pela Record, no entanto, antes que alguém venha cá me acusar de fazer eco ao Zagari, é atribuída ao Ibope, nem mais, nem menos.
Considerando os índices do PNT (Painel Nacional de Televisão) de setembro, a Record fez as contas de janeiro a setembro e comparou o período ao mesmo trecho do ano passado na FAIXA NOBRE.
Portanto, De janeiro a setembro de 2006, em relação a Janeiro a setembro de 2007, das 18h à 0h,
1) O número de aparelhos ligados no horário caiu 3,6% 2) A Globo perdeu 10,5%. 3) A Record ganhou 16,7%. 4) O SBT perdeu 11,2%.
Do primeiro ao segundo período aqui citado, _ o Total de ligados foi de 60,8% a 58,7% _ a Globo foi de 36,1% a 32,3% _ a Record foi de 7,5% a 8,8% _ o SBT foi de 7,9% a 7%
Um dado a observar é a queda no total de aparelhos ligados. O Ibope registra como ligados inclusive os televisores sintonizados em DVD. Portanto, a tese de que as pessoas estariam trocando televisão por computador ou DVD já tem aí um desconto: 3,6% nem ao DVD estão se entregando. Resta a tese do aumento da audiência no computador, algo que o Ibope resiste em admitir, naturalmente, para não espantar os investimentos publicitários da TV. Para o instituto, o computador, ou mais precisamente a internet, não está furtando audiência da TV. É como se os internautas ligassem tudo ao mesmo tempo - TV, computador, iPod e quem sabe até microondas. O fato é: por mais fragmentada que seja a atenção dos jovens, há uma queda no interesse pela TV. Queda esta que o mercadão espera resgatar a partir da TV digital, quando as imagens estarão disponíveis em tempo real em celulares e outros receptores móveis. A ver.
